热度如何变成 “真金白银”

文伟平

    热度如何变成 “真金白银”

                   文伟平

   株洲 “厂 BA” 虽说打完了，但那股子热乎劲儿可一点儿没减。抖音上两亿次的播放量里有它的影子，快手上八千多万的烟火气里藏着它的热闹，更重要的是，它深深扎进了每个株洲人心里那点厂矿记忆的共鸣里。

   不过啊，作为一个实打实的铁杆粉丝，再加上我这老媒体人的眼光，总觉得这传播里还差了点啥。回头仔细琢磨琢磨，哦，是缺个让人一看就想转发的 “爆梗”—— 就像村 BA 里那个胯下运球的大爷一样，把 “火车头啦啦队”“老厂长开球” 这些特有画面，熬成大家爱用的表情包、爱刷的段子。还缺些能拿在手里的乐子，要是能弄成机床模样的球星卡，或者进球了能赢点株洲特产，那大家看球的热情，说不定就能变成揣在兜里的欢喜。

   说到底，“厂 BA” 可不只是一场篮球赛，是株洲人借着篮球在讲自己的故事。把这故事讲得更活泛、更亲切，影响力自然就顺着网线，传到更远的地方去了。

   要是再往深了想，就得好好琢磨琢磨：株洲 “厂 BA” 的赛事热度，咋能变成持续的经济收益呢？我觉得啊，得围绕着工业基因和市井烟火气，搞出多种多样能赚钱的场景，让这些流量真正在株洲 “落地生根”。

        做成实实在在的东西

   实体产品加工业符号：比如弄点 “机床造型球星卡”“火车头金属徽章” 这些一看就带着株洲工业印记的限量周边，把硬质合金、轨道交通这些元素都揉进设计里。中车株机的核心资源是高铁制造技术、厂区参观资源、工业研学体系，

   线上虚拟商品互动着玩：直播的时候整个 “火车头盲盒”“机床零件拼图” 这些数字藏品，用户看直播、猜输赢或者自己拍点内容就能换。

   让线上流量顺顺当当变成购买力：比如把直播弄得跟玩游戏似的。学学村超 “线上猜赢拿特产” 的模式，直播里整个 “猜进球”“球员技能树升级” 这些互动环节，用户花点虚拟货币参与，赢了就能换株洲本地特产（像醴陵陶瓷、攸县香干）或者工业主题的体验券（比如高铁模拟驾驶）。

   大家自己创作内容也能得好处：发起 “老厂房运球挑战”“工人家庭篮球故事” 这些话题，联合本地制造业品牌（比如中车株机、株硬集团）给点创作奖励。比如用户发带 #株洲厂 BA 工业记忆 #标签的短视频，点赞前 100 名能拿到企业定制的 “工业盲盒”，里面有限量版球星卡和本地特产。这样一来，用户创作的内容就成了品牌传播的素材，形成 “内容生产 — 流量变多 — 商业赚钱” 的循环。

        搞点跨界的新玩法

   比赛场地多派点用场：比如在体育中心周边整个 “工业市集”，弄点机床模型 DIY、火车头 3D 打印这些能上手体验的项目，再开个 “厂 BA 主题快闪店”，卖点球员签名篮球、用工作服改成的潮流衣服。

   政府和企业一起发力，还能带动就业、招来投资：比如办个 “工业创新论坛”，请智能制造企业来展示成果，吸引投资合作，把赛事的影响力变成产业发展的动力。

        变成能带来收益的宝贝

   讲工业故事也能让人掏钱看：拍个《厂房里的篮球梦》系列纪录片，在小鹅通这些平台搞付费订阅，用户能看老工人访谈、赛事幕后故事，还能解锁 “工业记忆” 数字藏品。学学用户自己做内容付费的模式，鼓励大家上传家族厂矿照片、篮球故事，选一些好的放到线上 “厂 BA 记忆馆” 里，贡献内容的人能换周边兑换券或者赛事 VIP 座位。

   让企业品牌和 “厂 BA” 的感情牌绑在一起：搞点 “企业专属应援包”，比如买千金药业的 “健康能量包” 能拿到球星签名海报，买高科集团的 “科创福袋” 能参加线下球迷见面会。这样一来，企业产品就和赛事情感价值紧紧绑在一起了，既提高了品牌好感度，又能精准卖东西。

       “厂 BA” 得有长远打算

   搞个会员制度，不同等级享受不同好处：推出 “厂 BA 超级会员”，分青铜、白银、黄金等级别，会员能享受赛事直播免广告、买周边打折、优先参加线下活动这些福利。学学快手篮球光合计划的创作者激励，给那些一直产出好内容的粉丝整个 “厂 BA 星探” 身份，他们推荐的新用户消费了，就能拿到佣金分成，形成 “粉丝 — 创作者 — 平台” 大家都能获利的共同体。

   把 “厂 BA” 的特色 IP 借给别人用，也能赚钱：把 “火车头啦啦队”“老厂长开球” 这些 IP 形象授权给本地餐饮、民宿用，比如某火锅店推出 “火车头锅底”，用户拍照发朋友圈就能打折；某工业风民宿弄个 “球员同款宿舍” 主题房，让城市品牌更有渗透力。同时，和影视公司合作拍 “厂 BA” 主题网剧，在里面植入工业场景、产品，再赚一笔。

   

   总的来说，株洲 “厂 BA” 要把热度变成经济收益，就得抓住 “工业基因” 和 “市井情怀” 这两个核心，从 “赚一波流量的钱” 变成 “深耕价值长远赚钱”。通过把工业 IP 搞出场景化的新花样、线上线下联动起来形成闭环、深挖情感故事，让赛事不只是一场体育狂欢，更成为激活城市产业、唤醒大家集体记忆的 “超级引擎”。当大伙儿愿意为机床造型的球星卡掏钱，为老厂房的故事掉眼泪，为家乡的工业骄傲时，这热度自然就变成了源源不断的经济活水。

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黄皮人

沙发清零。